Pengaruh Pengetahuan Lingkungan, Citra Merek Ramah Lingkungan, dan Asal Negara terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Avoskin di Makassar = The Influence of Environmental Knowledge, Green Brand Image, and Country of Origin on Purchase Decisions of Avoskin Skincare Products in Makassar

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan lingkungan, citra merek ramah lingkungan, dan asal negara terhadap keputusan pembelian produk skincare Avoskin di Makassar. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya tren produk ramah lingkungan dan persaingan ketat industri kosmetik yang menuntut pemahaman mendalam mengenai perilaku konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Avoskin. Total sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 orang menggunakan metode purposive sampling dengan penyebaran kuesio…