PERSEPSI GEN Z DI KOTA MAKASSAR TERKAIT PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN REPUTASI PERUSAHAAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING TERHADAP INTENTION TO APPLY DI PERUSAHAAN = GENERATION Z PERCEPTIONS IN MAKASSAR CITY REGARDING THE INFLUENCE OF EMPLOYER BRANDING AND COMPANY REPUTATION AS INTERVENING VARIABLES ON THE INTENTION TO APPLY TO A COMPANY

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Employer Branding terhadap Minat Melamar Kerja dengan Reputasi Perusahaan sebagai variabel intervening. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan dalam menarik talenta potensial, sehingga perusahaan perlu membangun citra pemberi kerja yang kuat serta reputasi organisasi yang positif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS…