Green Marketing Sebagai Strategi Diferensiasi Berbasis Sustainability Dalam Meningkatkan Niat Beli Konsumen Milenial (Studi Kasus: The Body Shop Di Kota Makassar) = Green Marketing As A Sustainability-Based Differentiation Strategy To Improve Millennial Consumer Purchase Intention (Case Study: The Body Shop In Makassar City)

Abstrak

Yusni Afriana. Green marketing sebagai strategi diferensiasi berbasis sustainability dalam meningkatkan niat beli konsumen milenial studi kasus: the body shop di kota makassar. (dibimbing oleh Prof. Dr. Otto R. Payangan, SE., M.SI) Dalam era meningkatnya kesadaran terhadap lingkungan, perusahaan dituntut menerapkan strategi pemasaran berkelanjutan. The Body Shop dikenal konsisten mengusung green marketing sebagai strategi diferensiasi berbasis sustainability untuk menarik konsumen, khususnya generasi milenial. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh green marketing terhadap strategi dif…