PREFERENSI DAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN BERAS LOKAL PREMIUM AGRONUSANTARA DI PASAR MODERN KOTA MAKASSAR = CONSUMER PREFERENCES AND SATISFACTION TOWARDS THE PURCHASE OF AGRONUSANTARA PREMIUM LOCAL RICE IN MODERN MARKETS OF MAKASSAR CITY

Abstrak

Latar Belakang. Beras merupakan komoditas penting untuk ketahanan pangan, dan preferensi konsumen sangat memengaruhi keputusan pembelian. Tujuan. Studi ini menganalisis: 1) proses pengambilan keputusan pembelian beras lokal premium agronusantara, 2) pengaruh preferensi dan karakteristik konsumen terhadap keputusan pembelian, 3) kepuasan konsumen terhadap atribut produk, dan 4) kinerja atribut produk beras lokal premium agronusantara di pasar modern Makassar. Metode. Studi kuantitatif ini menggunakan random sampling untuk menetapkan 138 responden dari konsumen beras lokal premium di supermarket…